В отличие от большинства российских фильмов о войне против Украины сериал "Ландыши" привлек зрителей. DW рассказывает, как российским женщинам пропагандируют "СВО".
У многих российских пропагандистских фильмов и сериалов о войне России в Украине - мало зрителей в кино и невысокие рейтинги на телевидении. Но одно из немногих исключений - сериал "Ландыши".
В 2025 году он занял первое место по популярности у зрителей старше 12 лет, заявил на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) 2026 года гендиректор Mediascope, Руслан Тагиев. Эта компания измеряет аудиторию медиа в России. Среди подростков от 12 до 17 лет картина, по оценке Тагиева, попала в топ-пять популярных запросов.
По данным стримингового сервиса Wink, первый сезон "Ландышей" собрал более 100 миллионов просмотров. Согласно рейтингу на сайте "Кинопоиск", за два сезона проект догнал и перегнал по оценкам один из самых громких хитов последних лет - сериал о подростках "Слово пацана. Кровь на асфальте".
DW разбиралась, чем пропагандистские "Ландыши" привлекли зрителей и как в нем показывают войну.
Роман наследницы миллиардера из Лондона с танкистом
В сериале "Ландыши" наследница крупного состояния (актриса Ника Здорик) попадает из Лондона в военный городок под Вологдой. Гражданка России и поданная Великобритании Катя почти сразу после знакомства выходит замуж за молодого лейтенанта Лешу (актер Сергей Городничий), чтобы спастись от бандитов, жениха-изменщика и опекуна - они позарились на ее огромное наследство. Выросшая в Лондоне Катя довольно быстро превращается из "избалованной британской девушки" в "правильную супругу": моет полы тряпкой, учится у беременной соседки готовить и переживает за здоровье своего супруга. Реалиям военных в первых эпизодах "Ландышах" уделено минимум внимания: они будто только и отдыхают, изредка маршируют и отправляются на учения.
Только к концу первого сезона "Ландышей" становится понятно, ради чего снимали проект. Время действия сериала - начало 2022 года, вечеринку в честь свадьбы Леши и Кати планирует совместить с празднованием 23 февраля, но мероприятие прерывается срочными ночными новостями, весь состав куда-то резко вызывают. Так Леша отправляется на войну против Украины, и весь второй сезон "Ландышей" посвящен именно военным будням, как в тылу, так и на передовой.
Аудитория "Ландышей" - родственницы военных
DW поговорила с журналистом и кинокритиком, который находится в России, и присутствовал на встрече фанатов "Ландышей" в честь показа новых эпизодов. "Одна зрительница встала после сеанса и объяснила, почему ей понравился первый сезон. В ее кругу 100% людей обсуждали "Ландыши" - это матери, девушки, жены, невесты, сестры и тети, чьи родственники ушли на войну. Именно такие и сидели со мной в зале. При этом их близких именно мобилизовали, они не пошли по контракту - это было понятно из рассказов присутствующих", - рассказал DW критик.
Он попросил не называть его имени в публикации из соображений безопасности. По мнению журналиста, женщины соотносили свою судьбу с судьбой Кати, которая "забывает о наследстве и превращается в идеальную солдатскую жену - ждет своего героя и верит в него".
Критик также отмечает профессиональный маркетинг сериала: первый и второй сезоны выходили в новогодние праздники, и активно продвигались в соцсетях. "Фанаты "Ландышей" и сами создавали много вирусного контента, который многим попадался в ленте TikTok, Instagram и так далее", - рассказал журналист DW.
"Ландыши" навязывают традиционные ценности
В конце первого сезона "Ландышей" Катя с подругами создает одноименную музыкальную группу, и в начале второго они отправляются на передовую. Там женщины выступают перед солдатами, помогают с перевозкой гуманитарной помощи и ищут пропавшего без вести Лешу. В итоге, Катя находит раненого возлюбленного в церкви и вместе с ним возвращается к "своим".
Дома в военном городке оба сталкиваются с реальностью - Леша может передвигаться только на кресле-коляске и поэтому переживает кризис. Катя же вместо выступлений с концертами снова принимает роль жены и становится центром любовных скандалов. Злодеи продолжают строить козни и планируют отобрать у "преобразившейся" Кати трастовый фонд, вынуждая ее вернуться в Лондон.
Сериал "Ландыши" отражает стремление Кремля навязать людям традиционные ценности, говорит DW исследовательница пропаганды и доктор политологических наук, пожелавшая остаться анонимной. "В контексте российской политики у женщин не может быть другой роли на войне, поэтому Катя - прежде всего жена солдата, которая ждет его дома", - поясняет она.
Исследовательница видит в этом сходство с риторикой Советского Союза, где большинство военных памятников посвящено мужчинам: "Есть памятники партизанкам, женщинам-авиаторам, но женский опыт войны был скорее исключением из правил. Конечно, еще можно вспомнить монумент "Родина-мать зовет!", но чаще всего эта "Родина-мать" не звала вместе с собой пойти в бой, а ждала бойца с фронта, скорбела или просила бойца ее защитить".
Деньги против "духовности"
Другой стереотип, который активно используется в "Ландышах" - это идея об особой духовности "русского" народа и "бездуховности" Запада, отражающейся в отношении к деньгам. Этому "противостоянию" российской культуре не менее трехсот лет, говорит исследовательница. По ее словам, такой конфликт ценностей сейчас нужен для оправдания войны, чтобы показать, что идет борьба за нечто большее.
В "Ландышах" большинство зарубежных персонажей часто говорят о деньгах, дают взятки или кого-то подкупают. В то же время Лешу не интересует наследство любимой, он будто бы движим лишь чувствами, но вскоре после посещения ЗАГСа напоминает девушке о супружеском долге и угрожает ей изнасилованием фразой: "Никто ничего мне за это не сделает".
Развлекающая пропаганда
В целом интерес к теме войны в российских медиа стабильно снижается, рассказывает DW профессор университета Пассау Флориан Тофль (Florian Töphl). Он изучает влияние российских медиа на зарубежную аудиторию. "Спад интереса четко виден по тематике ток-шоу - сначала они были полностью посвящены войне, а теперь все больше развлекательным темам", - объясняет эксперт.
Для него "Ландыши" - исключение из правил и наглядный пример сочетания пропаганды и индустрии развлечений, исторически всегда близких друг к другу. "Новое же качество российской пропаганды - ее тотализация, она проникла во все сферы жизни - от образования до личной жизни. Это симптом тоталитарного режима, который старается все контролировать", - заключает Флориан Тофль.
История "Ландышей" не закончится на втором сезоне - сейчас идет работа над третьим.
Ваше мнение